第二代手机不太可能在高端发布 董明珠卖手机的危险和机遇

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将于6月1日上市的格力第二代手机再次引起外界关注。5月19日，在格力电器(000651)2015年度股东大会上。SZ)，格力电器董事长董明珠向股东展示了自己正在使用的第二代格力手机，并呼吁股东购买。董明珠不遗余力为格力手机干杯的背后，正如她所说，“格力的业务重心正在向生活电器和设备制造转移。”

戴尔手机冲高端。

与以往董明珠只在台上推广格力手机不同，格力股东近距离看到了第二代格力手机在董明珠身上的运用。

据《华夏时报》记者了解，第二代格力手机搭载6英寸夏普2K屏幕，搭载Snapdragon 820处理器，提供4GB内存和64GB存储空间。据董明珠介绍，第二代格力手机的预估售价为3300元。

5月20日，格力电器市场部部长陈告诉记者，格力手机二代将率先在董明珠媒体商城销售。

事实上，新媒体已经成为董明珠推广格力手机的重要渠道之一。4月19日，董明珠率先在其公开微信号董明珠中发布了第二代格力手机的照片。5月12日，董明珠还通过董明珠向媒体征集了格力手机二代的名字。

在格力手机上线的同时，除了格力自己的渠道，还会进入第三方渠道。

陈告诉记者，格力进入第三方渠道的时间一方面取决于手机的容量，另一方面与第三方渠道的谈判。

值得注意的是，第二代格力手机的产能并不大。

陈告诉记者，格力第二代手机目前处于筹备阶段，从研发到制造都是格力自己在做。“一方面只有几条生产线在运营，另一方面格力对质量控制非常严格。”

他告诉记者，董明珠对手机的想法是放弃产能，做好产品。他还透露，格力手机正在加班加点扩大产能。

第一手机研究院院长孙彦彪也告诉记者，根据他从供应链了解到的情况，供应链对获得格力手机订单“不感兴趣”，因为第二代格力手机给供应链的订单太少。

主要从事空调业务的格力受到外界质疑。据记者了解，格力去年发布的第一代手机定价为1600元，目前已在内部销售。

不过，在5月15日举行的董明珠自媒体第一次公开课上，董明珠还是表达了进军手机市场的决心。

她在公开课会场说：“我觉得红海不是靠市场，而是靠自己。什么是红海？没有创新，没有产品，没有诚信，永远是红海。有多少手机？全世界有70亿人使用手机。如果换成格力，就是我的市场，所以红海不成立。”

多元化转型

董明珠力推格力手机的背后，是格力正在进行的多元化转型。

在5月19日的股东大会上，董明珠强调，“格力将继续以空调行业为支柱，大力发展新能源、家电、工业品、模具及手机、自动化设备等新兴产业。将格力从单纯的家电制造企业转型为装备制造企业和新能源企业，实现多元化稳健发展。”

2015年财务报告显示了空调业务的增长困境。

根据2015年

董明珠在股东大会上表示，营收下滑主要是三个因素造成的：一是过去三年，格力在空调市场的增长需要时间消化；二是国内市场需求整体下行压力超预期；三是产品价格下调也影响了整体营收约160亿元至180亿元。

虽然她强调产品价格下调是“人为调整”，但格力显然还在去库存的过程中。

我们看到的是，一直专注于打造自有渠道的格力，正在加强与第三方渠道的联系。

5月18日，董明珠亮相JD.COM 6.18品质嘉年华启动仪式。她在会上说，这是她第一次参加渠道活动。同时，她还强烈推荐了格力的大宋IH电饭煲。

电饭煲只是格力多元化转型之一。今年3月，格力电器宣布拟发行股票收购珠海银隆新能源有限公司.

格力电器秘书长王敬东在股东大会上表示，空调市场整体规模在下降。按照目前空调市场的结构，格力单一主营业务很难实现长期的产业目标。但新能源汽车市场增长迅速，格力管理层看好新能源行业的市场前景，因此选择这个领域发展。

不过，新发布的第二代格力手机能否助力格力转型，还有待观察。

孙彦彪告诉记者，格力第二代手机的价格还是比较高的。中国手机市场售价2000多元，只有苹果、三星、华为、OPPO、vivo才能达到。他们都在手机领域积累了一二十年的经验。“格力手机

想横空出世卖到3000元以上，不太可能。应该不会走量。”

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