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小红书对连日来的风波进行了集中的回应。5月15日，小红书创始人瞿芳在线上直播中坦言，小红书在认定笔记是否是广告方面，确实没有办法做出明确的判定，平台正在完善相应的制度。她还表示，《品牌合作人平台升级说明》目前仍在测试阶段，后期会逐渐完善相应的规则，新规是为了保证内容质量而不是清洗KOL。

近日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。新规规定，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉丝1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上。私下接单，未通过小红书品牌合作人平台的KOL会被解约，取消品牌合作人资格。

新规发布后，众多KOL的账号与商业合作受到影响。一些商业内容过多的账号被限流，众多小红书博主反映，刚刚谈下来的新品推广因新规而搁浅;由于粉丝数量、曝光量没有达到标准，品牌合作人的标识也相继被取消。

对于上述情况，瞿芳解释称，博主刚谈下的新品推广因新规被迫暂停并不是平台有意为之，小红书会逐渐完善相应的规则。她表示，品牌合作人是小红书刚刚上线的业务，《品牌合作人平台升级说明》也是首个规定，后期会逐渐完善。

实际上，小红书从今年开始对平台中的内容加大管理力度。瞿芳称，小红书还将出台一系列的治理举措，目前不管是实际操作层面还是完备程度，没有办法判定是否为广告，但平台不存在针对某些内容去做限流操作。

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