Instagram 短视频功能的发展正趋于停滞

据国外媒体报道，几个月来 Instagram 一直在努力发展其短视频项目 Reels，但据一份内部报告显示，短视频功能的发展正趋于停滞，而 Instagram 要想削弱竞争对手 TikTok 的市场份额，还有很长的路要走。

数据显示 Instagram 短视频不尽人意，观看时长不及 TikTok 十分之一

据悉，文件显示，平台约有 1100 万美国创作者，但其中只有约 20.7% 的用户每月在该平台发布帖子。Reels 用户的参与度在过去四周下降了 13.6% ，大多数用户没有任何参与度。

另外，Instagram 用户累计每天花费 1760 万小时观看 Reels 短视频，而这一数字不到 TikTok 用户每天 1.978 亿小时的十分之一。

其中一个关键原因是，Instagram 一直难以招募到合适的内容制作人，而且 Reels 上缺乏原创内容。为了吸引人们为 Instagram 和 Facebook 制作内容，Meta 已经专门拨款 10 亿美元用于年底前的创作者奖金，到目前为止，Instagram Reels 的创作者总共收到了 1.2 亿美元。

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