劳斯莱斯寻求排他性和可扩展性的平衡 可能很快会增加特别版和一次性版

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劳斯莱斯刚刚推出其八代幻影豪华旗舰产品，将英国豪华车厂商推向了一个新时代。除了即将于2018年推出的库里南豪华运动型多功能车，劳斯莱斯一直致力于从目前的范围扩大高端品牌。据Autocar报道，劳斯莱斯CEO Tosten Muller Otworth透露，英国豪华品牌正在考虑将品牌扩展到现有车型之外。尽管如此，劳斯莱斯仍坚称该品牌没有任何增长压力，因为这种增长可能对奢侈品“有害”。穆勒-奥特沃斯指出，追求销量是无稽之谈，因为这个品牌的客户不愿意在路上看到其他劳斯莱斯。

像劳斯莱斯这样的豪华品牌并不认为更高的销量是他们持续经营的关键。毕竟独家运营一直是品牌的主要卖点之一。由于该品牌的排他性，富有的客户蜂拥至劳斯莱斯。事实上，劳斯莱斯的独家体验已经被事实证明，它已经成为国王和王后、皇室甚至世界上最有权势的人的首选品牌。

考虑到这一点，劳斯莱斯希望以不影响其独特性的方式谨慎扩大产品范围。这也是劳斯莱斯不急于发展的原因。但是，当然，增长是一个重要问题。

穆勒-奥特沃斯告诉Autocar，在2016年看到超过4000辆汽车后，劳斯莱斯预计未来几年将进一步增长。他表示，一旦豪华车厂商在2019年推出库里南SUV，销量可能会接近5000辆，因为这会给品牌带来新的买家。库里南(尚未正式命名)基于同样的“豪华建筑”，支持八代幻影和其他劳斯莱斯车型。

穆勒-奥特沃斯表示，他正在寻求在目前的数量范围内提供更广泛的型号。不过，劳斯莱斯不会在2018年提供幻影旗舰车的轿跑车或敞篷版，因为黎明和幽灵已经负责这些车身类型。此外，穆勒-奥特沃斯已经排除了创造一款比劳斯莱斯幽灵更小的新车型的可能性。

目前，劳斯莱斯专注于库里南项目。这家高端汽车制造商希望利用这样一个事实，即越野车越来越成为不仅是大宗客户，也是豪华客户的首选。宾利也加入了本塔伊加的行列。劳斯莱斯库里南被称为“全地形、高端车”，其目的是打造一款可以“放松”的最终车型.到处都是”。

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