一汽-大众销量大增17.3%市场均值2倍

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2016年是一汽-大众的元年，也是产品投放年。大众品牌已经推出了新一代迈腾、蔚领和更实用的高尔夫吕佳等许多新车。编辑从一汽大众官方获悉，2016年一汽大众品牌终端销量突破131.5万辆，同比增长17.3%。乘联会数据显示，一汽-大众大众品牌覆盖的细分市场(包括紧凑型车、中型车、跨界车组成的细分市场)总销量为1012.1万辆，同比增长8.7%，大众品牌增速超过市场平均水平近2倍。

2015年7月，董秀辉调任一汽集团，出任一汽-大众销售有限公司总经理，而一汽-大众品牌上半年销量同比下降13.3%。2015年，大众品牌受到整体经济环境走弱和避险车型(SUV和MPV)缺乏的影响。全年终端销量1121471辆，同比下降10.58%。2016年，大众品牌销量重回高速增长态势。

董秀辉上任后，对一汽大众现有的营销思路、产品策略、渠道管理进行了深度调整。2016年新宝来上市发布会一改以往的模板化流程，增加了与消费者互动、现场文艺演出等多种娱乐环节，大大拉近了企业与用户的距离。

新宝来的外观也有明显的变化，不再是和捷达“傻傻分不清”的家族面孔，体现了大众产品策略的变化。通过外观的调整，可以更好的区分不同车型的市场定位，突出各个系列独特的产品风格。

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