科雷缤上市，东风雷诺全新战略的冲锋手

大家好，今日小车来聊聊一篇关于科雷缤上市，东风雷诺全新战略的冲锋手的文章，现在让我们往下看看吧！

巴黎街头随处可见雷诺汽车，但在北京的交通中，雷诺就像沧海一粟。雷诺品牌是什么？雷诺品牌能为中国消费者做些什么？雷诺品牌如何在中国生存发展？

10月25日，上任半年的东风雷诺新掌门人葛高调发布了新的产品战略和服务策略，包括一年内投放国产车，一年内引进进口车，确保每个重要细分市场有一款主力车型，2022年拥有11款在售车型，2025年全面电动化，5年内动力总成质保延长15万。同时，全球战略车型3354柯乐宾正式上市，它将成为东风雷诺焕新品牌战略体系的冲锋队。

东风雷诺总裁兼雷诺集团中国战略协作副总裁葛文淑

“作为一个仅生产3年的年轻品牌，我们有挑战，有优势，也有机遇。”葛文淑表示，“东风雷诺将以更共振的品牌主张、更强大的产品战略和行业领先的服务战略，聚焦、坚持、行动，走出一条具有自身特色的发展之路，让雷诺的中国故事更加精彩。”

雷诺品牌是什么？

葛文淑表示，经过121年的传承和积累，雷诺已经形成了独特的品牌个性。它有着传奇的起点，充满了法国与生俱来的热情和浪漫，始终引领着行业变革和时代潮流。早在1898年，雷诺就发明了世界上第一个直接驱动系统，并将其应用于第一款雷诺车型Type A，雷诺品牌由此诞生。此后，雷诺不断创造历史第一，如第一辆B型车、第一辆MPV、第一台涡轮增压器、儿童安全锁等。而这些“第一”正是对当时人们需求的最好回应。基于对未来生活的前瞻性关注，雷诺不仅是全球电动汽车市场的先行者，也是欧洲电动汽车市场的领导者。雷诺的每一次技术创新、科技创新或者设计创新都是以生活为中心，致力于带给人们轻松愉悦的生活体验。

雷诺的第一款A型车

在中国，东风雷诺理解消费者目前对生活的新情感诉求，——，是丰富生活的追求者。他们追求轻松快乐生活的生活态度和雷诺的品牌主张。东风雷诺希望在品牌与个人价值之间建立更深层次的联系，推出了“自己享受生活”的品牌主张，强调“激情浪漫，与生俱来的与众不同，乐观明朗”的品牌个性。依托全新的品牌理念，东风雷诺倡导人们关注个人感受，活出自我，享受生活。东风雷诺将通过“愉悦自己，享受生活”的理念和一系列品牌延伸体验，构建自己独特的高粘性、高认可度的用户圈，实现品牌价值认同和精神激励。

产品战略和服务战略

为此，东风雷诺推出了“轻松生活换生活”的产品战略和“TOE”的升级服务战略。

葛文淑解释道：“轻松生活(Easy Life to Live)”是雷诺以生活为中心的品牌价值在产品上的承载，也是品牌在未来新的市场环境中取胜的关键。

产品战略规划了四个层面的布局：

第一种布局体现在整车设计上。舒适的时空设计涵盖了空间、时间、健康、安全四个维度，更好地凸显了品牌诉求。汽车不仅是一种出行工具，更是一个“移动之家”。东风雷诺以人为本，从增加空间、缩短时间、提供健康、保障安全四个方面为消费者提供更加舒适宽敞的空间。

第二种布局是多个模型的矩阵：

1.投产三年来，东风雷诺为中国消费者带来了科雷傲、科雷傲、雷诺E-诺三款SUV车型。加上今天上市的科雷傲，完成了从A级到c级SUV细分市场的全覆盖。未来三年，东风雷诺将完成从SUV到跨界、轿车、MPV的完整布局。产品计划要做到“三个一”，即一年投放一款国产车，一年引进一款进口车，保证每个重要细分市场有一款主力车型。预计到2022年，将有11款车型上市。

第三，全系动力系统将全面覆盖自然吸气、涡轮增压、EV和HEV，

东风雷诺计划到2025年实现全面电动化。

第四大布局是全面智能升级，东风雷诺将为消费者提供全面智能互联装备，包括人机交互、远程控制、娱乐空间，5G、AI智能辅助系统、自动驾驶。

升级后的“TOE诺相随”服务战略包括“一诺三随E生活”：

“一诺”，是在3年10万公里整车质保基础上，东风雷诺承诺将全车系动力总成系统质保延长至5年15万公里，这一承诺更将追溯东风雷诺成立以来的16万车主。诺相随，就是多做一步，东风雷诺始终将用户放在最重要的位置。

“三随”，是随心、随时、随地，解决客户痛点。包括1对1专属服务，边远地区上门服务、24小时全时在线，2小时100%响应、2019年底前全国336个地级市实现100%覆盖等。秉承快相应、0等待、速维修的服务承诺，进一步提升客户服务的专属感及便利性。

“E生活”就是Enjoy Life，享受生活。基于现有的100多个车主俱乐部，通过文化和价值观的认同与共鸣，东风雷诺持续打造高粘度的客户圈层。作为源自法国的汽车品牌，东风雷诺将法国的美食美酒、时装时尚、文化旅游、艺术鉴赏等带给车主。

科雷缤开启全新产品攻势

考虑中国市场需求，东风雷诺推出全新战略车型科雷缤，共推出5个版本，价格区间为9.98万元-14.48万元。

东风雷诺常务副总裁魏文清公布科雷缤价格

科雷缤的设计年轻时尚、潮雅、运动，丰富的颜色搭配，双色车身及双色内饰设计配以8色可调氛围灯，9.3英寸多功能彩色液晶触摸屏，科技感十足。

在动力方面，科雷缤搭载与豪华车同款的TCe 270 四缸涡轮增压发动机，匹配7速湿式双离合变速箱，动力组合最大功率115KW，最大扭矩270N.m，8.7秒破百以及综合油耗为同级最低的5.6L/100km，同时具备MULTI-SENSE多感官驾驶模式。

智能科技体验方面，科雷缤搭载EASY LINK智能互联系统，融合了在线高德导航、喜马拉雅电台、科大讯飞语音识别等多项功能；同级独有的无线充电功能，体验更方便。

魏文清表示，“科雷缤将成为演绎、传递东风雷诺全新品牌主张的使者，进而完成全新品牌主张在中国落地的第一步。它的推出也预示着我们将以更丰富的产品阵营在市场上全擎出击。”

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