上汽荣威什么是上汽荣威

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荣威是上海汽车工业(集团)总公司旗下的汽车品牌，于2006年10月上市。该品牌下的汽车技术来自于上海汽车之前收购的罗孚，但上海汽车并未收购“罗孚”品牌。2006年10月12日，上海汽车(集团)有限公司(以下简称“上海汽车股份有限公司”)正式宣布，自主品牌命名为荣威，意为“创新的荣誉和世界性的声望”。荣威的品牌在四年内发展迅速，产品已经覆盖了中级车和中级车的市场。“科技”已经成为荣威的品牌标签。荣威品牌口号是“品味、科技、实现”。

荣威概述：

荣威的品牌口号是“品味、科技、实现”，表达了上海汽车以国际化视野和创新理念传承国际汽车先进技术，打造以民用汽车技术为核心的国际品牌新经典的决心和信心。

上海汽车集团、上海汽车股份有限公司董事长胡茂元认为，上海汽车“十一五”的发展目标是成为国内领先的具有核心竞争力和国际化经营能力的汽车集团。打造自主国际品牌是上海汽车实现这一目标的坚实一步，将使上海汽车实现可持续发展。

上海汽车集团副董事长、上海汽车股份有限公司总裁陈虹表示：上海汽车始终遵循高起点、国际化、跨越式的发展战略，打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。“荣威”立足于高端产品，是一个具有全新文化内涵和价值取向的高端品牌，它的发布是上海汽车实现国际化发展战略的重要一步。

“荣威”产品将定位于不同细分市场的中高端车型，目标客户为有知识、有文化、事业发展成功、勇于创新突破、积极向上、追求品位的消费者。“荣威”品牌将为消费者打造品味独特、自信进取、内涵丰富的品牌体验。同时，上海汽车还努力以荣威750、荣威550、荣威350等后续产品，向消费者传递“品味、科技、实现”的产品和服务体验。

上海汽车股份有限公司以“成为具有核心竞争力和国际化管理能力的汽车企业(集团)”为自身发展目标，自主品牌命名充分体现了上海汽车“高起点打造国际品牌”的差异化战略思路。荣威品牌选择中高级车市场进行突破，彰显了上海汽车强大的综合实力和竞争力。自主品牌在这一领域的突破，是中国自主汽车产业健康发展必须迈出的一步。上海汽车直接选择中高端品牌定位，面对全球汽车巨头的激烈竞争，勇气惊人。荣威品牌四年的市场成绩得到了行业和消费者的高度认可。

产地：

传承经典，重塑经典在120多年的世界汽车历史长河中，英国汽车一直坚持自己的传统风格，追求高贵典雅的造型，注重皇家乘坐的舒适性，对优秀的罗孚性能和操控性有着执着的偏好。他们为世界贡献了一大批优秀的车型和品牌，如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁、捷豹、荣威等。百年品牌罗孚曾是英国汽车工业的旗帜。在其发展历程中，这颗世界汽车品牌阵营中的“皇冠上的明珠”被封为“英国汽车工业教父”。

最早的单词“Rover”大约在1884年首次出现在自行车上，意思是流浪者或航海家。1877年，约翰坎普斯塔利和威廉萨顿共同出资成立了罗孚公司，开始研究自动运输。1904年，罗孚正式诞生。这辆8马力的汽车是英国最早设计制造的汽车之一，也是世界上第一辆采用中央底盘的汽车。其划时代的意义不言而喻。

在随后的开发过程中，罗孚一路辉煌。欧文克莱格(Owen Clegg)设计的2.3升12马力车型成为1912年至1924年市场上的主力车型，并率先突破2万辆的销量。1948年，世界著名的越野车品牌3354路虎诞生了。1949年，名为独眼巨人的经典罗孚P4轿车问世。1958年，P5车上市，迅速成为英国王室、首相和教廷的宠儿，无时无刻不在展现其高贵独特的生活体验。

90年代，罗孚75和罗孚25相继问世，屡获殊荣，让经典再次熠熠生辉。进入21世纪，罗孚经典开始与中国结缘，以中国首款车闻名的上海汽车走在了前面。凭借与世界知名品牌多年的良好合作经验，收购了罗孚75的全部知识产权和技术平台，为中国汽车工业的发展谱写了辉煌的一页！

虽然荣威品牌的诞生是基于百年传奇经典的传承，但荣威更看重当下和未来的重塑。英伦汽车文化品味与全球汽车创新科技完美融合，并在高品质民用车上不断实现，是荣威品牌“品味、科技、实现”主张的最好诠释。

核心图像：

它由两只站立的东方狮子组成。狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重。同时，在西方文化中，狮子也是王者和勇敢精神的象征，其高耸的姿态传递出一种上升和爆发的力量感。双狮图案以直观的艺术手法彰显尊贵。

图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

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